Landing page para anúncios que vão ao WhatsApp: o que ela precisa ter
Uma landing page para anúncios que vão ao WhatsApp tem um trabalho só: convencer a pessoa a tocar no botão e começar a conversa. Veja o que ela precisa ter, o que deixar de fora e como medir se está funcionando.
Para que serve uma landing page se o destino é o WhatsApp?
Dá para mandar o anúncio direto para o WhatsApp, mas muitos negócios preferem passar por uma página antes. A razão é simples: a página explica o que você oferece, filtra curiosos e prepara quem vai conversar. Quem chega ao WhatsApp já sabendo o que quer faz perguntas melhores e fecha com mais facilidade.
A landing page também é onde você mede. Com um botão de WhatsApp ligado a um link do WhatsClicks, cada clique é registrado com a página e o botão, e você descobre se o problema está no anúncio, na página ou no atendimento.
Os elementos que a página precisa ter
- Um título que repete a promessa do anúncio. Se o anúncio fala em 'orçamento de reforma em 24 horas', a página deve falar da mesma coisa.
- Uma explicação curta do que é oferecido, para quem é e como funciona, em poucas linhas.
- Uma prova de confiança verdadeira: fotos de trabalhos reais, endereço, horário de atendimento. Não invente depoimentos.
- Um botão de WhatsApp visível logo no início, sem precisar rolar.
- Um segundo botão no final, para quem leu tudo e decidiu.
- Carregamento rápido no celular, porque a maioria chega por ali.
Menos é mais. Cada link extra, menu e banner dá uma chance para a pessoa sair do caminho que leva ao botão.
Como configurar o botão de WhatsApp da página
O botão é a peça mais importante da página, e vale caprichar na configuração.
- Em Links, no painel do WhatsClicks, crie um link com o número que vai atender e uma mensagem inicial coerente com a página, como 'Olá, vi a página de reforma e quero um orçamento'.
- Use o gerador de endereço para marcar a página, por exemplo ?p=/reforma, e o botão, como &src=topo.
- No editor da página, selecione o botão e procure o campo de link. Cole o endereço completo. O nome do menu pode variar conforme a versão do editor.
- Repita o processo no botão do final da página, trocando o src para &src=final.
- Teste os dois botões pelo celular e confira no Resumo se os cliques aparecem na tabela Por botão.
Como saber se a landing page está funcionando?
Depois de alguns dias com anúncios rodando, abra o Resumo e olhe a tabela Por página para ver quantos cliques essa página recebeu. Compare com o número de visitas informado pela plataforma de anúncios. Por exemplo, se 150 pessoas visitaram a página e 18 clicaram no botão, são 12 cliques a cada 100 visitas. Esses números são só de exemplo, mas a lógica vale para o seu caso.
A tabela Por botão mostra se as pessoas clicam mais no botão do topo ou no do final. Se quase todo mundo clica no topo, talvez o resto da página não esteja sendo lido, e dá para encurtá-la. Se o final recebe mais, talvez as pessoas precisem de mais informação antes de decidir, e o topo pode ganhar uma explicação extra.
Mude uma coisa de cada vez na página. Se mudar título, foto e botão ao mesmo tempo, não saberá o que alterou o resultado.
Uma página por campanha ou uma só para tudo?
Se você anuncia produtos ou serviços diferentes, uma página por campanha costuma funcionar melhor, porque o título e a mensagem combinam com cada anúncio. Para cada página, crie um valor de p diferente, como ?p=/reforma e ?p=/pintura, e acompanhe as duas no Resumo.
Se a sua equipe é pequena e não dá para manter muitas páginas, comece com uma só e use blocos separados para cada serviço, com um botão em cada bloco e um src próprio. Dessa forma, você mantém a medição sem multiplicar o trabalho.
Erros comuns que derrubam os cliques
Por fim, revise a página com os olhos de quem nunca ouviu falar do seu negócio. Abra no celular, leia só o início e responda: dá para entender o que é oferecido e o que fazer em cinco segundos? Se a resposta for não, simplifique. Peça também a uma pessoa de fora para tentar chegar ao botão e observe onde ela hesita. Essa conferência rápida costuma revelar problemas que os números do painel só mostram dias depois.
- Botão escondido no fim de uma página longa demais.
- Texto do anúncio que promete uma coisa e página que fala de outra.
- Mensagem inicial genérica, sem conexão com a página.
- Número de WhatsApp errado ou sem atendimento. Em Links, confira o número antes de ativar os anúncios.
- Página lenta no celular ou com janelas que cobrem o botão.
- Não testar o botão depois de qualquer mudança na página.
Perguntas frequentes
Posso usar o WhatsApp direto no anúncio, sem landing page?
Pode. A landing page é uma escolha, e não obrigação. Ela ajuda quando a oferta precisa de explicação antes da conversa. Para ofertas simples, o caminho direto funciona.
Quantos botões de WhatsApp a página deve ter?
Dois costumam bastar: um no começo e um no final. Marque cada um com um src diferente e o painel mostra qual recebe mais cliques.
O WhatsClicks cria a landing page para mim?
Não. Ele gera o link e conta os cliques. A página você cria no editor de sua preferência e cola o link do WhatsClicks no botão.
Como saber qual versão da página funciona melhor?
Dê a cada versão uma marcação própria no link e compare os cliques no Resumo. Para tirar conclusões, mantenha o mesmo período e um volume de visitas parecido.